Тематика и виды курсов PR
Лектор: Сандра Вейнберг, Ph.D., профессор коммуникации– консультант, специалист по разработке и воплощению стратегии и тактики информирования общества и средств массовой информации. Работала доцентом в Латвийском государственном университете, в университетах Москвы и Стокгольма, занимается журналистикой и исследованиями в области общественных отношений. В настоящее время является сотрудником бюро Baltic Media Ltd в Стокгольме. Член Шведского клуба публицистов. Постоянный корреспондент в Швеции многих средств массовой информации Латвии. Автор книги «Связи с общественностью. Теория и практика PR», изданной издательством Zvaigzne ABC и являющейся первой подробной книгой на латышском языке, посвященной PR
Для того чтобы выяснить важнейшие вопросы развития практики связей с общественностью, Baltic Media организует лекции и семинарные курсы.
Эти курсы состоят из цикла регулярных занятий. Проведение курсов заранее планируется. Они рассматривают важнейшие основы PR, актуальные вопросы, а также фундаментальные темы.
Baltic Media организует
- закрытые курсы (для одного конкретного заказчика, являющегося учреждением, организацией или фирмой и т.п.),
- открытые курсы (для нескольких клиентов одновременно, о подобных курсах сообщается на этой домашней страничке)
Комплексный план лекций по коммуникации от Baltic Media включает несколько различный типов курсов лекций:
A. интенсивные курсы,
B. курсы с углублённой тематикой,
C. вводные курсы,
D. заочные курсы с помощью Интернета.
A. Интенсивные курсы предназначены тем, кто уже работает по своей специальности, но ощущает необходимость пополнить свои знания, навыки, поделиться своими взглядами и другими и выслушать мнения коллег. Курсы содержат теоретические и практические занятия в течение нескольких дней, обращая внимание на специфику конкретной сферы связей с обществом. Во время лекций проводятся практические работы и работа в группах, помогающие закрепить полученные навыки и проверить освоенный материал на практике.
Каждый интенсивный курс проводится в течение трёх дней. Ежедневно с 10.00 до 14.00 (три академических часа включая перерывы).
- PR стратегии информирования на практике.
- PRличности, маркетинг и спонсирование событий (events).
B. Углублённый курс теории и практики PR состоит из пяти циклов.
Ежемесячно в течение одной недели. Занятия проходят по три часа ежедневно с 10.00 до 14.00 (включая перерыва).
Четыре дня подряд (с понедельника до четверга).
1. Тема (Первый месяц)
Информация как определяющий рычаг в работе PR.
1.1. Информация и особенности её воздействия:
- Рентабельность конструктивной коммуникации,
- Обеспечение обратных связей,
- Респектабельность,
- Необходимая и предлагаемая информация,
- Модели и образы информации.
1.2.Продукт и PR:
- Стратегическая платформа и планирование,
- Timing,
- Творческий аспект,
- Коммуникативный рычаг сделки,
- Влияние моды,
- Сегмент средств массовой информации,
- Выдержка и систематичность.
1.3. Информация – при кризисной ситуации:
- Профилактика,
- Рабочий инструмент,
- Создание и использование выходных путей,
- Коммуникативный путь устранения кризиса,
- Формирование кризисной группы.
- Тест готовности кризиса.
1.4. Актуальность и нарушения коммуникации:
- Многослойность и упрощение информации,
- Действительность x коммуникация = механизм создания образа предприятия
- Устаревшие модели
- Коммерческие цели как коммуникационные ориентиры
- Условия риторики.
1.5. Визуальная коммуникация.
2. Тема (Второй месяц).
Контакт с обществом, допустимое влияние, этика PRи новые рабочие нормы.
2.1. Public Affairs и лоббизм:
- Видимые и невидимые деятели,
- Создание одиночных арен влияния,
- Параллельные лица, принимающие решения,
- Осуществление концепции.
2.2. PR, юридические аспекты, связь с общественностью:
- Различия методики.
- Создание стратегии,
- Реализация стратегии,
- Цели публичных контактов,
- Финансовая коммуникация и условия биржи.
2.3. Особенности зарубежного PR:
- Различия деловых отношений,
- Различия использования жанров PRв различных странах,
- Работа PR заграницей.
2.4. Заимствование специфических жанров и их натурализация.
2.5. Историческая эволюция жанров PRи несоответствие актуальностей.
3. Тема (Третий месяц)
Миссия PR в различных рыночных ситуациях.
3.1. «Гастроли» продукта;
- Появление на рынке нового продукта,
- Предложение продукта в рамках существующей системы,
- Яркое выражение товарного знака,
- Подчёркивание особенностей товарного знака,
- Смена профиля товарного знака,
- Дееспособность PR.
3.2. PR и реклама
- Купленная и бесплатная публичность,
- Проблемы отношений PR и рекламы.
3. 3. Планирование и реализация работы PR
- Реальные и нереальные планы, цели и стратегии,
- Краеугольные камни реализации,
- Информативный материал, новости для прессы, список средств массовой информации,
- Иллюстрации, фотографии, фильмы.
3.4. Оценка работы PR
- Возможность и методы оценки
- Рекламный метод
- Качественный метод
- Метод эффекта публики.
3.5. Другие, менее распространённые методы оценки работы PR.
4. Тема (Четвёртый месяц)
Возможности PRв условиях перенасыщенности рекламы
4.1. PRзнаний и работа с средствами массовой информации:
- Отбор и создание базовых фактов,
- Распределение обязанностей,
- Функции специалиста PR
4.2. Преувеличения и новые пути:
- Чрезмерное увлечение печатными средствами массовой информации,
- Пять новых методов работы PR,
- Работа с офисами PRили самодеятельность,
4.3. Внутренний PR:
- Координация внешней политики,
- Создание регламента,
- Шаблон мероприятий.
4.4. Текстовая коммуникация,
- Интернет,
- Телефон и виртуальные собрания.
4.5. Современные императивы рекламы и PR.
5. Тема (Пятый месяц)
Контакты средств массовой информации
5.1. Критерий новизны:
- Что такое новость и как подготовить новость для средств массовой информации,
- Прямые контакты со средствами массовой информации,
- Статья PR
- Встречи со средствами массовой информации (неформальные переговоры, посещение предприятия, семинары, конференции),
5.2. Ситуативные интервью:
- В печатных средствах массовой информации,
- В средствах массовой информации электронного формата.
5.3. Права и возможности в случае интервью:
- Требования,
- Разумная критика,
- Техника процесса интервью.
5.4. Цифровой PR:
- Выявление публики в сети,
- Выяснение ситуации цифрового PR,
- Жанры цифрового PR
5.5. Последствия конфронтации средств массовой информации и PRв ареале современных средств массовой информации.
C Вводные курсы
PR и рекламная коммуникация
Основной курс PR
Вводные курсы предназначены для начинающих всфере связей с общественностью. Курсы не предусматривают какие-либо предварительные знания, но требуют интерес и мотивацию для освоения изучаемой тематики. Курсы проводятся в течение трёх дней, с 10.00 до 14.00 (три академических часа включая перерывы).
D. Заочные курсы, с помощью Интернета.
Курсы являются частично очными и частично проводятся с помощью Интернета. Их целью является упрощение учебного процесса и предоставление ответов на интересующие, конкретные вопросы из ежедневной практики работы PR и средств массовой информации.
Продолжительность курсов – 15 недель.
© Baltic Media Ltd